Miu Miu「故事與敘事者」：一場奢侈品牌的文化實驗，如何從藝術圈走向大眾？

對文化藝術領域的持續投入，是支撐奢侈品牌在消費金字塔塔尖地位的核心支柱之一。然而，許多品牌雖然在這些方面花費不少，但影響力卻往往侷限於小眾圈。

Miuccia Prada 一手創立的Miu Miu（繆繆）提供了一個不可多得的範本。 Miuccia 這位靈魂人物獨特的哲學氣質、社會洞見與責任感被悉數注入品牌的文化和藝術項目中，不僅塑造了Miu Miu 在奢侈品領域獨樹一幟的「文化先鋒」形象，更成功將品牌聲量輻射至全球範圍內的大眾語境。

近期，Miu Miu 再次在中國市場做出大動作—— 6月6日至7日，Miu Miu「故事與敘事者」（Tales & Tellers）計畫全球第三站登陸上海展覽中心，將品牌關於時尚、女性與電影的長期敘事，更直觀全面地帶到中國觀眾面前。活動集結演員、導演、跨領域藝術家們，以前衛先鋒的表現形式，深入探討女性議題。

去年Miu Miu 文學俱樂部所引發的話題討論度已可見一斑，而此次「故事與敘事者」項目，為解讀Miu Miu 的敘事策略以及Prada 集團在華佈局提供了最新樣本。同時，這也為更多品牌帶來啟發：如何讓品牌展覽兼具文化深度與公共影響力？如何讓品牌建立活動上升為更廣泛人群關注與共鳴的文化事件？

一場集結頂尖資源的當代藝術實驗

Miu Miu「故事與敘事者」首次亮相於2024年巴塞爾藝術展巴黎展覽會（Art Basel Paris）期間。計畫由Miuccia Prada 親自構思，攜手全球當代藝術界的頂尖人才共同策劃。如今這項活動首次進入亞洲，讓中國觀眾得以近距離領略全球當代藝術的先鋒思想。

值得注意的是，Miuccia Prada 在加入家族生意之前，就是一位有著藝術素養的女性主義運動家。她擁有政治學博士學位，曾為捍衛婦女權益走上街頭，也接受專業的默劇表演訓練。她曾形容，自己的政治立場與奢侈品工作，是「人生中最大的矛盾」。

她將政治抱負隱藏於服裝設計之下，因作品中常流露出對社會現象的深刻批判，被稱為「時尚界尚存的知識分子」。

Miuccia Prada

在將Prada 的家族生意帶上正軌之後，1993年她用自己的小名創立了Miu Miu 品牌，這代表著她內心最叛逆與理想的一面，不同於背負著家族聲譽的Prada 品牌，在Miu Miu，她可以更大膽地自由地表達自我。

Miu Miu「故事與敘事者」項目，顯然承載著Miuccia Prada 最純粹的藝術理想和社會抱負。她邀請到一眾當代藝術界的大拿共同策劃，共同完成對女性議題的探討：

策劃人Goshka Macuga，跨領域藝術家，曾獲特納獎（Turner Prize）提名－該獎項被視為英國當代藝術界的「奧斯卡」；主辦單位Elvira Dyangani Ose，阿布達比公共藝術雙年展策展人兼藝術總監，也是巴塞隆納當代藝術博物館（MACBA）首位女性及首位有色人種館長；合作導演Fabio院館長； Cherstich，曾與歐洲最重要的一批劇院合作，其執導的歌劇項目獲《紐約時報》讚譽…

Goshka Macuga 和 Fabio Cherstich 在MiuMiu「故事與敘事者」上海站現場

從陣容中也可窺見，與常見的商業活動不同，這是一場純粹的藝術致敬。

專案靈感與素材皆源自Miu Miu「女人的故事」（Women’s Tales）系列中31部由女性導演執導的短片，以及2022春夏至2025春夏七位女性當代藝術家在Miu Miu 時裝秀中呈現的藝術創作。

展覽空間內，演員們化身短片作品中的特定角色，以及Miu Miu 藝術創作中的電影元素。形式巧妙融合時尚、電影與當代藝術，以特定場域裝置與表演重現品牌經典時刻。

它像一場行為藝術，視覺表達與抽象概念交織，內容包羅萬象，帶著實驗的先鋒性質。現場的感染性、跨界融合的藝術性，對華人觀眾來說相當難得。藝術家們在真實的空間裡創造了一個能量場，讓女性敘事在原住民社群中更深刻、更強大。

正如Goshka Macuga 解讀：“這些影片蘊含著豐富的意義，但若僅僅播放視頻，你只能被動地體驗故事內容。我認為把角色提取出來，讓它們活起來，讓這些女性個體成為社區和設定的一部分，會更有意思得多。”